Meta Platforms, Inc. đã nộp đơn kiện vào thứ Năm chống lại bốn hoạt động quảng cáo lừa đảo có trụ sở tại Brazil, Trung Quốc và Việt Nam, cáo buộc họ sử dụng công nghệ deepfake và hình ảnh bị thao túng của người nổi tiếng cùng các thương hiệu để lừa dối người dùng trên Facebook và Instagram. Công ty cũng gửi thư yêu cầu ngừng và desist tới tám nhà tư vấn tiếp thị bị cho là đã giúp khách hàng lách các hệ thống thực thi của họ. “Chúng tôi làm việc tích cực để phát hiện và phá vỡ các vụ lừa đảo — cả trên và ngoài nền tảng của chúng tôi,” Meta cho biết trong bài đăng blog công bố hành động pháp lý.
Các vụ kiện cụ thể
Các vụ kiện nhắm đến nhiều chiến thuật gian lận trải rộng qua ba quốc gia. Hai vụ liên quan đến các hoạt động viên Brazil: vụ đầu tiên chống lại Vitor Lourenço de Souza và Milena Luciani Sanchez, cáo buộc cặp đôi này sử dụng hình ảnh và giọng nói bị chỉnh sửa của người nổi tiếng để quảng bá sản phẩm chăm sóc sức khỏe giả mạo.
Vụ thứ hai nhắm đến B&B Suplementos e Cosméticos Ltda. (Brites Corp) và các thực thể liên kết, mà Meta cho rằng đã vận hành hoạt động lừa đảo sử dụng deepfake của một bác sĩ nổi tiếng để quảng cáo sản phẩm chăm sóc sức khỏe không được phê duyệt quy định — và sau đó bán các khóa học dạy người khác sao chép thủ đoạn.
Vụ thứ ba chống lại Shenzhen Yunzheng Technology Co., Ltd. có trụ sở tại Trung Quốc, bị cáo buộc sử dụng quảng cáo mồi nhử người nổi tiếng để dụ dỗ người dân Mỹ, Nhật Bản và các quốc gia khác tham gia các nhóm đầu tư lừa đảo. Vụ thứ tư nhắm đến Lý Văn Lâm có trụ sở tại Việt Nam, người bị Meta cáo buộc sử dụng kỹ thuật “cloaking” — che giấu nội dung thực sự của trang web lừa đảo khỏi hệ thống kiểm duyệt quảng cáo của Meta — để thực hiện lừa đảo đăng ký. Trong thủ đoạn đó, người dùng được đề nghị mua hàng xa xỉ giảm giá mạnh từ các thương hiệu như Longchamp bằng cách hoàn thành khảo sát; những người nhập thông tin thẻ tín dụng không nhận được sản phẩm và bị tính phí định kỳ trái phép.
Áp lực gia tăng
Các vụ kiện này diễn ra khi Meta đối mặt với sự giám sát ngày càng tăng về cách xử lý quảng cáo gian lận. Một cuộc điều tra của Reuters vào tháng 11/2025 tiết lộ tài liệu nội bộ cho thấy Meta dự báo khoảng 10% doanh thu năm 2024 — khoảng 16 tỷ USD — sẽ đến từ quảng cáo cho các vụ lừa đảo và sản phẩm bị cấm. Nhiều vụ kiện tập thể đã được nộp kể từ đó, cáo buộc Meta cố tình cho phép lừa đảo đầu tư trên các nền tảng của mình. Meta cho biết chương trình bảo vệ mồi nhử người nổi tiếng của họ hiện bao phủ hình ảnh của hơn 500.000 người nổi tiếng và nhân vật công chúng trên toàn thế giới, tăng từ gần 500.000 được báo cáo vào cuối năm 2025. Công ty cũng nhấn mạnh sự hợp tác gần đây với cơ quan thực thi pháp luật tại Vương quốc Anh và Nigeria dẫn đến việc triệt phá một trung tâm lừa đảo và bắt giữ bảy người vào đầu tháng này.
